Apple все больше напоминает Microsoft?

Apple все больше напоминает Microsoft?

2011-й стал годом, когда доля рынка Apple сделала немыслимое и превзошла показатель Microsoft по уровню чистой прибыли. Не за горами надлежащие в таких обстоятельствах поздравления, но будут и сожаления. Для компании, которая занимается качеством своих продуктов, существует опасность стать компанией, которая занимается стратегией. И под "стратегией" мы подразумеваем маневрирования в форме игры с нулевой суммой против ненавистных конкурентов.

Ох, что же это за грешный мир, в котором мы живем.

Возьмем iPad, мгновенно, как только увидел дневной свет, потерял прозвище "планшет Иисуса" [Jesus Tablet - игра слов]. Это расширенная версия iPod Touch, выпущенная на рынок не для того, чтобы завоевать мгновенную популярность, а чтобы дать возможность Apple вступить в спор на рынке нетбуков. Возможно, iPad не является лучшей машиной для сетевого серфинга просто потому, что Apple отказывается поддерживать технологию Flash, которая в сети отражает 75% видео. Но iPad (анаграмма для paid - заплачено) выглядит, как хорошее устройство для чтения книг в электронном виде, прослушивания музыки и просмотра видео, продающихся через интернет-сервис Apple. На самом деле будем откровенны: iPad похож на прибор, оптимизированный для использования виртуальным магазином iTunes.

А как насчет решения Apple не поддерживать Flash? Apple и ее сторонники заявляют об эстетической и философской подоплеке: технология Flash слишком несовершенна. Flash не может насытиться властью. Flash является технологией, защищенной авторским правом (ужас!). Flash используется для создания этой раздражающей сетевой рекламы (неважно, что реклама - это то, что платит за все, что мы имеем в сети).

Ах. Flash также позволит владельцам iPhone и iPad пользоваться видео и другими развлечениями, не включая iTunes. Flash позволит им свободно получать те вещи, которые можно получить только в Apple App Store.

Мы поспешим добавить - перед тем как сумасшедшие сторонники нейтральности сети и борцы против монополий попытаются уберечь Apple, хотя компания имеет все права так поступать. Но есть вещь, которую стоит отметить - Apple делает стратегический выбор избавить своих пользователей от огромного объема сетевого контента. Задача защитить Flash от обвинений в несовершенстве - подобное мы оставим ее адептам. Flash была невероятно успешной в вытеснении с рынка других видеоплееров и в том, чтобы заставить миллиард пользователей персональных компьютеров регулярно скачивать обновления. Если вы хотите смотреть телешоу на Hulu.com, или бейсбол на MLB.com, или играть в игры на Facebook, вам нужен Flash.

Сегодня Adobe, владелец Flash, стремится выпускать инструменты, которые позволят программистам Flash по крайней мере предложить свои творения через App Store (при условии, что Apple даст на это свое добро). Apple настаивает на том, что будущий сетевой стандарт все равно заменит Flash. Увидим. Flash установлена на 95% компьютеров, следовательно, ее замена не произойдет за одну ночь. И не все производители браузеров (например Firefox) согласны с новым стандартом.

Вот большая проблема. Возможно, Apple подвергается успокаивающим соблазнам "эффектов сети", когда глобальной целью является сделать так, чтобы все больше и больше потребителей купили ваши мобильные устройства, чтобы подключить к iTunes все больше и больше пользователей. В форме Google, компании, с которой Apple еще недавно была союзником, вступает Немезида.

Широко известными стали слова покойного Стива Джобса на встрече с работниками Apple, когда он бесцеремонно отбросил мантру Google "не делай зла". Apple была вежливой, сказал он, избегая конкуренции с Google в поиске, тогда как Google по-предательски планировала заговор, как запустить собственные мобильные приборы, чтобы "убить телефон iPhone".

Google не убьет iPhone. Рынок является достаточно большим для того, чтобы выдержать немало мобильных устройств. Что по-настоящему угрожающе, то это то, что Apple и дальше способна убедить десятки миллионов потребителей запереть себя на iTunes, App Store и так далее. Не просто так Google выставил макет собственного слейтоподобного прибора за несколько дней до того, как показали iPad. И мобильные приборы Google поддерживают Flash - т.е. они позволяют пользователям получать видео и другие сетевые продукты, которые не могут получить пользователи Apple.

Достаточно слухов, что Apple рассматривает возможность заключить соглашение с поисковым сервисом Microsoft - Bing, чтобы устранить Google с мобильного телефона iPhone. Циркулируют слухи, что Apple намерена взяться за рекламный бизнес, что расширит ее дополнительные услуги, чтобы конкурировать с Google. Что это начинает напоминать?

Сетевые эффекты могут быть путем к власти и богатству, но (как показала Microsoft) большинство действий также могут закончиться тем, что будут потрачены впустую на защиту и параноидальные попытки гарантировать привилегированную позицию. Эксперты интересуются, во что теперь превратиться Apple, когда ее шеф-эстет и перфекционист Стив Джоб умер. Apple, выпускающая все больше приборов все более низкого качества просто для того, чтобы к iTunes и App Store было привлечено все больше и больше потребителей, является одной из мрачных возможностей.