Интернет убьет телевидение?

Еще совсем недавно телевидение было одним из самых распространенных и эффективных средств массовой информации. Владельцы федеральных телеканалов имели практически гарантированный способ формирования благоприятного общественного мнения по любой проблеме, а некоторые из них стали злоупотреблять этой возможностью, и в отдельных сюжетах ТВ начали прослеживаться элементы «зомбирования» аудитории.

Однако процесс эволюции за последние годы задал кардинально иной вектор движения. Сначала изменились сами телевизоры: они обзавелись множеством дополнительных функций, начиная от простейших бытовых и заканчивая принципиальными новшествами (просмотр контента с любого носителя, встроенные интернет-коммуникаторы и т.д.).

Телевизор стал совершенно иным устройством, появилось и новое «сложное» название — информационная видеосистема. Это похоже на путь развития сотового телефона, который также за несколько лет из простого средства связи превратился в универсального, многофункционального помощника современного человека.

В дальнейшем существенно изменилась и вся телевизионная индустрия создания и распространения контента. Появились новые игроки рынка и новые проблемы, хотя многие эксперты ТВ-индустрии были склонны считать их вполне преодолимыми.

«Когда говорят, что Интернет убьет телевидение, это глупость», — заявил в одном из своих выступлений генеральный директор Первого канала Константин Эрнст. Основной его аргумент - современные телеканалы занимаются не столько вещанием, сколько созданием контента. Интернет, который с точки зрения «классического» телевидения представляет собой всего лишь новый транспорт для распространения контента, может успешно дополнять традиционное вещание.

По мнению Эрнста, индивидуальный пользователь Интернета «не способен создавать качественный и значимый аудиовизуальный контент, который может заинтересовать десятки и сотни миллионов людей».
Спорить с этим трудно. Действительно, профессиональные кино- и телестудии способны создавать контент в гораздо большем объеме и лучшего качества, чем простые пользователи или маленькие компании.

Но возникает резонный вопрос: почему тогда так мало качественных, содержательных программ на нашем телевидении? В современном обществе уже появился и сформировался целый социальный слой, который принципиально не смотрит «телеящик» и так же воспитывает
своих детей. «Классическое» телевидение само выталкивает своих телезрителей в Интернет, где у них по определению всегда есть право выбора, что и когда смотреть.
Одним из способов решения этой проблемы является создание узких тематических каналов — детских, взрослых, для охотников и рыбаков и т.д. Однако подобные каналы удовлетворяют частные потребности в получении информации, но не объединяют общество в единое информационное пространство.

Усугубляет эту ситуацию наличие негласной цензуры на современном российском телевидении. В результате пользователи все равно уходят в Интернет за альтернативным взглядом, соответствующими новостями и видеосюжетами.

Есть ли выход из кризиса телевидения? Представляется, что выходом может стать появление принципиально новых каналов и телестудий, которые будут бороться за пользователя путем повышения качества контента. Низкая стоимость вещания в Интернете (по сравнению с традиционным эфирным вещанием) позволяет сосредоточиться именно на качестве производимого информационного продукта. А современные телевизоры, обладающие функциональными возможностями просмотра через Интернет, помогут сформировать новую телевизионную аудиторию.