Google откажется от "cookie-файлов"

Google отказывается от отслеживающих пользователей «куки», которые позволяют веб-гиганту показывать персонализированную рекламу, но также вызывают критику защитников конфиденциальности.


В прошлом месяце Google обнародовал результаты тестов, показывающих альтернативу давней практике отслеживания, утверждая, что это может улучшить конфиденциальность в Интернете, при этом позволяя рекламодателям отправлять соответствующие сообщения.

«Этот подход эффективно скрывает людей «в толпе» и использует обработку на устройстве, чтобы сохранить конфиденциальность истории веб-поиска человека в браузере», - объяснила менеджер по продукту Google Четна Биндра, представив систему под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC).

«Результаты показывают, что когда дело доходит до создания аудитории на основе интересов, FLoC может обеспечить эффективный сигнал замены для сторонних файлов cookie».

Google планирует начать тестирование подхода FLoC с рекламодателями в конце этого года со своим браузером Chrome.

«Реклама необходима для того, чтобы Интернет оставался открытым для всех, но веб-экосистема окажется под угрозой, если политика конфиденциальности не будет соответствовать меняющимся ожиданиям», - добавил Биндра.

У Google есть много стимулов для перемен. Интернет-гигант США подвергается критике по поводу конфиденциальности пользователей и хорошо осведомлен о тенденциях в области законодательства, защищающего права людей на данные.

Растущий страх перед отслеживанием файлов cookie вызвал поддержку законодательства о правах в Интернете, такого как GDPR в Европе, и заставил интернет-гигант разработать способ эффективного таргетинга рекламы, не зная слишком много о каком-либо отдельном человеке.

Кошмар конфиденциальности

Некоторые виды файлов cookie - текстовые файлы, сохраняемые при посещении пользователем веб-сайта - удобны для входа в систему и просмотра часто посещаемых сайтов.

Любой, кто открыл страницу регистрации в Интернете только для того, чтобы автоматически указать свое имя и адрес, где это необходимо, должен поблагодарить за файлы cookie. Но некоторые считают другие виды печенья гнусными.

«Сторонние файлы cookie - это кошмар конфиденциальности», - сказал AFP технический специалист Electronic Frontier Foundation Беннет Сайферс.

«Вам не нужно знать, что все когда-либо делали, просто чтобы показать им рекламу».

Он рассуждал, что реклама, основанная на контексте, может быть эффективной; Примером может служить то, что кто-то просматривает рецепты на кулинарном веб-сайте, и ему показывают рекламу посуды или продуктовых магазинов .

В браузерах Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, но они по-прежнему используются в самом популярном браузере в мире - Chrome.

По данным StatCounter, в прошлом году на долю Chrome приходилось 63% мирового рынка браузеров.

«Продолжение использования сторонних файлов cookie является конкурентной и юридической ответственностью Google, но они хотят, чтобы их рекламный бизнес продолжал работать», - сказал Сайферс.

Сайферы и другие обеспокоены тем, что Google использует секретную формулу для объединения пользователей Интернета в группы и выдачи им своего рода «когортных» значков, которые будут использоваться для таргетинга маркетинговых сообщений, не зная точно, кто они.

«Есть шанс, что это только усугубит множество проблем с конфиденциальностью», - отмечает Сайферс, предполагая, что новая система может создавать «когортные» значки людей, которые могут стать мишенью с небольшой прозрачностью.

«Существует черный ящик машинного обучения, который будет учитывать все, что вы даже сделали в своем браузере, и выдавать ярлык, который говорит, что вы именно такой человек», - сказал Сайферс.

«Рекламодатели собираются расшифровать, что означают эти ярлыки».

Он ожидал, что рекламодатели в конечном итоге сделают вывод, какие ярлыки включают в себя определенные возрасты, пол или расу, а какие - людей, склонных к крайним политическим взглядам.

Коалиция «Маркетологи для бизнес-коалиции Open Web» ведет кампанию против Google, ставя под сомнение его эффективность и утверждая, что он заставит больше рекламодателей в свой «огороженный сад».

«Предложения Google плохи для независимых владельцев СМИ, плохи для технологий независимой рекламы и плохи для маркетологов», - сказал в пресс-релизе директор коалиции Джеймс Розуэлл.